E’ morto a Firenze Ludovico Martelli, il nipote del fondatore della Ludovico Martelli spa, considerata la più vecchia industria italiana di cosmesi e prodotti per la rasatura, dove sono nati i prodotti Proraso, con sede a Firenze. Pietro Martelli, padre di Ludovico, inventò il prodotto che rese l’azienda grande: una crema che si poteva utilizzare prima della rasatura, per facilitarla, e anche come dopobarba per idratare la pelle: la Crema Pre Barba Pro Raso: efficiente e moderna, venne usata prima dai barbieri, poi da sempre più italiani. Diventa un’icona, testimone del principio ispiratore dell’azienda e della sua mission: la scelta di proporre prodotti di qualità professionale per una rasatura piacevole e impeccabile, dal barbiere come a casa propria.

Il primo mercato, per il brand toscano, è rappresentato dall’Italia, seguito dagli USA, il resto d’Europa, il Canada e l’Australia. Nell’aprile 2018 l’azienda, presente da quattro generazioni, rileva il sapone liquido Sapone del Mugello. Otto mesi più tardi, nel dicembre 2018, la società acquisisce i saponi da toilette Valobra, lo storico marchio fondato a Genova nel 1903. Nell’ottobre 2019 entra nel gruppo con il 30% del capitale Nuo Capital, holding d’investimento di Hong Kong della famiglia di imprenditori Pao Cheng. L’impresa fattura 35 milioni di euro l’anno e distribuisce altri marchi come Kaloderma, il dentifricio Marvis e Schultz.